Lorsque Michael Jordan intègre le monde de la NBA en 1984, ce n’est pas seulement le début d'une carrière sans égal, mais aussi le début de la série célèbre « Air Jordan » de Nike. Ce fabricant d'articles de sport accorde toute une série de chaussures et d'habits au basketteur apparemment doté de talents surhumains. Cette ligne fait tout de suite sensation : l'Air Jordan 1 est interdite en NBA parce que le coloris noir/rouge ne correspond pas au « code vestimentaire » de la NBA à l'époque. Pourtant, cela ne peut empêcher le succès mondial de cette sneaker unique. Bien au contraire : elle déclenche une véritable hystérie et est, dès lors, lancée dans une nouvelle édition chaque année.
JORDAN – BIEN PLUS QU’UNE SIMPLE CHAUSSURE DE BASKET
Les spots publicitaires de Jordan sont aussi originaux que les produits eux-mêmes. Au cours des années 80, avec Spike Lee alias Mars Blackmon, ils conquièrent les écrans de la télé. Aujourd'hui, les spots pour les différents modèles Air Jordan restent de vrais classiques sur youtube. De nos jours, le Jumpman ne figure pas seulement sur des chaussures : des pulls à capuche, t-shirts, pantalons et sacs sont dotés de ce logo célèbre. Les produits Jordan se caractérisent par leur design typique et séduisent par une excellente qualité des matières ainsi que par une finition minutieuse. En 1997, Nike a même externalisé la série Jordan, si bien qu’aujourd'hui, la Jordan Brand développe ses propres produits tout en coopérant étroitement avec Nike. Et même si des joueurs professionnels comme Carmelo Anthony ou Dwyane Wade portent leur propre chaussure signature Jordan en NBA, Michael Jordan reste omniprésent dans la meilleure ligue de basket du monde.
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